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城里的广告已经这样了,就问你们慌不慌!

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发表于:2018-11-10 21:46

来源:微信公众号广告邦

ID:iadbang


最近,邦妮儿的朋友圈一直被上海耐克全球旗舰店的互动体验刷屏,怀着强烈的猎奇心,邦妮儿在上个周末去一探究竟。

这家耐克旗舰店坐落于耗费3亿人民币和1年半时间重装的魔都潮流枢纽上海世贸广场内,全称叫「House of Innovation耐克上海001」,是耐克INNOVATION系列全球第一家,也可以说它是耐克未来一段时间内的新样板。


占据四层楼的旗舰店黑金外墙上仅有一个耐克标志logo,看起来似乎很低调,并没有对面adidas的高清巨幅LED屏那么吸引眼球,但是走进后才发现真是别有洞天。


在熙熙攘攘的人群中逛完各楼层和排队参加人气爆棚的互动体验后,邦妮儿不由的感叹,原来城里的广告都已经玩成这样了。


互动体验

不管你从几楼进去,你都会被眼前4层楼高的巨大透明LED显示屏强势吸引,这里是整个店铺的核心中场,巨幕下方就是互动体验区,地面被重力感应LED屏铺满。


你可以通过耐克会员来体验最新款的球鞋和游戏互动,在游戏过程中巨幕LED显示屏上会显示你的速度、爆发了、耐力、准确度等能量值,并在游戏完成后显示你的得分和排名,邦妮儿也排队去体验了一把,排名当然1000名开外,但是种草了他们的体验款球鞋。高明的广告就是这么毫无声息、静悄悄。


LED屏是整个旗舰店用到最多的装置,一楼入口处的炫酷陈列装置用到了双面LED屏,小块竖向拼接屏幕配上快速变化的影像和计时器,营造速度的动感氛围。


新款鞋品陈列也用到了LED屏,不断跑动的logo和系列名称似乎要带动着你的每一个感官让你根本停不下来。


立体陈列装置

除了屏幕的使用,旗舰店内耐克还有很多关于衣服和鞋子的制作流程的陈列装置,在一楼的男子区陈列着鞋子设计的线稿图展示台。


还有一个一直转动的红色线条装置,用来展示耐克Battleknit (鞋面科技)材质的LeBron球鞋制作模型,让你直观的感受到鞋子的真实材质。

在通往二楼的楼梯间内,你还可以看到一面巨大的AIR灯箱,里面全部是由AIR气垫组合而成的,另一面墙上则展示着AIR从鞋栓到成品的全部制作过程。


工厂车间的轨道传输是利用自动化提升生产效率,而在耐克把其搬进旗舰店内就成了科技感的陈列装置,一楼和三楼都分别用轨道陈列展示着衣服和鞋子。


特别是3楼的空中不断旋转的“潮鞋轨道”,近百款在眼前萦绕,很多人站在这就挪不动脚步了,所以3楼一直在限流,要排队很久才能上去。


平面及装饰

在平面广告的展示上,耐克用到的非常简洁,材质上选用了布类材料,吊挂装饰,显得整体更加灵动,完全抛弃了传统的贴纸类材料。


有些暗黑色系列则加上了霓虹灯的点缀,以更突出产品。


二楼用霓虹灯、水磨石和绿植等材质专为女子打造的试衣间不仅未来感十足还很精致,并且在试衣间内部还可以根据自身的喜好选择自然光、瑜伽室、健身房等场景灯光,简直深谙女生心理,又创造了一个新的拍照打卡圣地。


逛完整个耐克旗舰店,不得不说,作为潮流界领军人物的耐克再次给我们呈现教科书式的广告陈列展示,好的广告不是个性化、独特、创新等这些靠想象的概念,而是要真实的与用户互动,从细节、内容等各个方面营造出使人沉浸其中的场景和氛围,从踏进门的那一刻就已经被俘获进而开始体验之旅。


更多酷炫

你以为就只有耐克把广告玩成了这样么,新的世贸广场中其他的品牌旗舰店也不甘示弱,M&M’s巧克力豆亚洲旗舰店用彩色的巧克力打造了一个“巧克力长城”。


还在店中央竖立了一个心情测量仪,当你站在屏幕面前,仪器会通过面部识别出你当时的心情,并将结果以颜色投射到二楼的灯笼矩阵上,比如蓝色就是心情有点忧郁。


耐克旗舰店隔壁是乐高在亚洲的第二个旗舰店,据说里面有用54万多块乐高积木堆积的巨型东方明珠,和占地52平米的南京路步行街像素楼梯墙,还有180万颗乐高颗粒堆积的全球唯一一条红色的乐高龙。


最吸引人的是乐高推出的“定制马赛克肖像机”,坐进肖像机拍摄一张照片,几分钟过后,定制马赛克肖像机就将生成一个附有拼砌说明书和乐高颗粒的套装,拼好后就是刚拍的自己!


感受了这些国际一线品牌最新的广告互动外,是不是感觉有点慌了,如果你还在为了背胶或喷绘的几块差价客户与周旋,那么邦妮儿可要建议你速战速决,把更多的时间花在已经初见端倪的线下广告新时代了。


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